從KBC2024看集成灶行業興衰

　　對于大部分廚電企業來說，這個展會相對比較陌生，因為KBC2024所針對的更多的是定制家居、五金、衛浴企業。不過對于集成灶企業來說，卻又是非常熟悉，高峰時期，幾乎所有的集成灶企業都會前來參展、招商，因為他們有著共同的目標客戶——建材經銷商。

　　展會還是那個展會，在一些熱門定制家居、衛浴品牌和一些熱門產品展廳，依舊門庭若市，而集成灶展臺則門口羅雀。

　　這一現象似乎也反應了當下集成灶行業的現狀，產業進入了新周期，負增長，競爭加劇，品類邁向多元化。

　　其實，早在KBC2024開展前，《廚衛電器》在走訪市場時，就有不少集成灶企業提出疑問，集成灶行業的未來在哪里？

　　不完全統計，集成灶超過80%的銷量來自于新裝市場，而當下廚電行業已經進入存量市場，近幾年房地產市場持續又低迷，這直接導致了集成灶市場的衰退。

　　從數據上來看，奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024年一季度我國集成灶市場累計零售額、量分別為42億元、45萬臺，同別分別下滑11.9%、10.5%。從集成灶上市公司一季度業績來看，火星人、浙江美大、億田、帥豐一季度營收同比分別下滑了15.44%、19.39%、44.49%和32.96%。

　　對此，奧維云網分析認為，消費降級、結構升級速度減緩、下沉渠道表現不佳、款式結構紅利消散殆盡、產品同質化等問題都制約了集成灶市場的復蘇。雖然集成灶市場下滑原因眾多，但核心都是：沒有需求。

　　這是否意味著集成灶未來市場堪憂？

　　從調研的信息來看，大部分觀點認為，集成灶走向沒落言之過早，集成灶產品的優勢仍舊很明顯，300億左右的市場規模還在。只能說，集成灶野蠻生長的時代已經過去了，當下的競爭是產品的競爭，更是品牌的競爭。

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