進(jìn)入三月份之后，不管是線下還是線上都在積 準(zhǔn)備3.15的促銷，相比于往年，今年的
3.15促銷節(jié)點(diǎn)大幅提前， 美在線在3月1日-9日舉行了黑色星期五廚衛(wèi)專場，天貓也在3月6日-8日舉行了包括廚衛(wèi)在內(nèi)的家電促銷，蘇寧易購和京東也分別在3月8日舉行了3.15放心購和廚衛(wèi)大電超 品類日狂歡節(jié)。傳統(tǒng)促銷的提前，也導(dǎo)致了第11周（3月6日-10日）的銷售小高峰。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，第11周線上廚電零售額達(dá)到了4.07億元，相比去年同期增長了149.69%；線下市場零售額達(dá)到了5.06億元，同比下降了1.17%。提前促銷也直接導(dǎo)致了3.15當(dāng)周銷售額的回落，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，12周線上
廚電銷售額為3.27億元，線下銷售額為2.91億元，相比第11周，銷售額下滑明顯。
從產(chǎn)品來看，單油煙機(jī)而言，線上市場近吸式油煙機(jī)和T型機(jī)份額逐漸擴(kuò)大，其中近吸式油煙機(jī)市場份額從52.4%上升到了53%，T型機(jī)市場份額從17.5%上升到了21.3%。灶具則依舊以嵌入式灶具為主，但臺式灶具市場略有提升。而嵌入式消毒柜份額則從33.6%上升到了37.2%。線下市場，近吸式油煙機(jī)和塔型機(jī)份額增長明顯，分別從41.9%、10.5%上升到了43.7%和13.8%，T型機(jī)份額則小幅下滑。
從油煙機(jī)吸力來看，2016年，主流品牌對油煙機(jī)排風(fēng)量指標(biāo)的迭代速度加快，17m3排風(fēng)量被稱為大吸力的時(shí)代已經(jīng)過去，今年3.15促銷期間線下20m3及以上排風(fēng)量的超大吸力油煙機(jī)滲透率較同期大幅上漲，線上市場18m3及以上排風(fēng)量的油煙機(jī)市場份額也答復(fù)提升，“大吸力”之爭有愈演愈烈態(tài)勢。燃?xì)庠钍袌龀翋炓琅f，嵌入式黑玻璃面板雙眼燃?xì)庠顫B透率進(jìn)步升高，同質(zhì)化日益加劇。3.15促銷期線上、線下都保持了較好的增速，整體市場表現(xiàn)較好。
從產(chǎn)品均價(jià)來看，第12周3.15促銷期間，產(chǎn)品均價(jià)相對穩(wěn)定，相比前兩周，均價(jià)略有提升。線上市場廚電三件套的均價(jià)達(dá)到了3318元，線下市場廚電三件套的均價(jià)則為3347元。
從暢銷機(jī)型來看，線上市場零售額份額占比高的是方太EMD2T+FD21BE，零售均價(jià)為4185元，零售額份額為3.28%，緊隨其后的是華帝I11083+I10034B，零售均價(jià)為3539元，零售額份額為3.08%。
單油煙機(jī)來看，線上市場零售額份額 高的油煙機(jī)為美的的CXW-180-DJ118，均價(jià)為1127元，零售額份額5.81%，線下市場零售額份額 高的油煙機(jī)為方太的CXW-200-JQ01TS，均價(jià)為5486元，零售額份額為5.39%。
從整個(gè)3.15促銷來看，整體市場表現(xiàn)不錯(cuò)，但近期各地方出臺的房地產(chǎn)限購政策給廚電市場增加了 些不確定因素，這些影響將會(huì)在2017年中后期逐漸顯現(xiàn)。
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