可能有人奇怪，2020上半年中 家電市場線上份額已經(jīng)達到51.84%，不能因此判定上半年就發(fā)生質(zhì)變么？
很簡單上半年尤其是第季度疫情嚴(yán)重，家電市場線下渠道近乎完全關(guān)閉。即使是第二季度疫情有所緩解，線下渠道也沒有迎來完全復(fù)蘇。但在第三季度，疫情的陰霾已經(jīng)遠去，線下家電大賣場早已正常營業(yè)。但前三個季度的線上家電零售份額依然超過了50%，這就意味著疫情期間消費者被強迫養(yǎng)成的線上家電購買習(xí)慣，已經(jīng)繼續(xù)在三季度以及更久遠的未來保持下去。 內(nèi)外家電廠商也將從過去線下線上兩頭下注，轉(zhuǎn)變?yōu)閷⑵髽I(yè)大部分營銷資源和業(yè)務(wù)重點轉(zhuǎn)移到線上渠道。
這是不以任何人意志為轉(zhuǎn)移的，且必然發(fā)生的。事實上，以小熊電器為代表的新生代家電企業(yè)之所以能夠短短幾年就成功上市，就是押注線上渠道。也有不少二三線家電廠商迫于資源有限，從去年就開始脫離線下大賣場將更多資源投入線上。
消費者習(xí)慣的養(yǎng)成和家電廠商資源轉(zhuǎn)投線上，將讓以京東、天貓為代表的線上平臺渠道收獲更多家電市場零售份額。這也是為什么前三季度京東能夠以26.97%的份額繼續(xù)穩(wěn)坐 內(nèi)家電線上線下全渠道第 寶座的原因。
當(dāng)然不是，業(yè)內(nèi)人士的共識是未來家電市場零售將由全新的線上線下融合模式主導(dǎo)，并不會因幾個月的疫情而改變。關(guān)鍵在于，哪家渠道的線上線下融合模式更能適應(yīng)時代的發(fā)展，更能滿足消費者的需求，更能幫助 內(nèi)外家電廠商提振銷售并提升品牌價值。
近日有消息稱，超過1萬平方米的昆明京東電器城市旗艦店將在今年11.11期間開業(yè)。而 內(nèi)第二家5萬平方米的京東電器超 體驗店將在合肥落地，并在明年開業(yè)迎賓。隨著京東家電線下渠道和體驗空間的拓展，新體驗方式的不斷創(chuàng)新，京東家電的線上線下融合優(yōu)勢將越來越大。
10月19日，京東宣布“2020京東11.11”將從10月21日正式開啟，直至11月11日為期22天。京東家電將通過超 百億補貼、10萬臺超低價爆品、1000萬臺擊穿行業(yè) 低價的廚房小家電、以舊換新10億專項補貼等 具吸引力的優(yōu)惠政策讓利消費者。
從零售商格局看，市場正在向優(yōu)勢渠道商聚攏。前三季度，京東以26.97%的市場份額位列全渠道第 ，蘇寧以20.98%位列第二，位列第三的天貓份額為15.4%。無論從渠道發(fā)展趨勢還是線上線下融合優(yōu)勢看，京東都將繼續(xù)以近3成的市場份額領(lǐng)跑家電全渠道，進 步夯實11.11家電主場的地位。
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