海信空調半年報：體育營銷破勢發力，新風市場穩步擴張

　　8月30日晚，海信家電(SZ 000921.HK 00921)發布2024年度半年報。財報顯示，報告期內海信家電營業收入同比增長13.27%;歸母凈利潤同比增長34.61%。據奧維云網數據監測顯示，2024年1-6月，海信空調線下新風市場占有率45.3%，其中璀璨C310新風柜機在線下新風細分市場中穩居TOP1.

　　堅守長期主義，

　　秉承“長期主義”和“穩健經營”的理念，海信空調以科技創新、標準制定等形成技術壁壘，助力空調行業高質量發展。由海信空調牽頭立項的《房間空調器新風功能評價規范》正式獲批，將于2024年10月1日開始實施。該規范詳細闡述了房間空調器新風功能的通用性、性能及功能要求，填補了“帶新風功能房間空調器”行業標準空白，再度引領空調行業標準化進程。

　　2024上半年海信空調憑借創新成果和對用戶需求的深度洞察在行業內屢獲佳績。其與清華大學、浙江大學聯合開發的《基于智能溫濕分控多場景送風技術的舒適空調器研究及產業化》項目在溫濕度舒適性、氣流舒適性、新風舒適性和健康凈化等方面優勢明顯，成功斬獲輕工業領域權威獎項——中國輕工業聯合會科學技術獎一等獎。

　　“空調器多源噪聲控制關鍵技術研究及應用”“空調個性化熱舒適AI識別和控制技術研究及應用”“高可靠多路交錯式PFC空調變頻系統關鍵技術研究及產業化”等項目被正式確認為“國際領先”水平。截至2024上半年，海信空調已有96項“國際領先”科技成果。

　　借勢

　　2024上半年，海信空調以競技體育為營銷焦點，將積極進取的拼搏精神與自身形象深度綁定，并利用平臺提供的曝光機會成功觸達消費群體，提升了品牌影響力和認可度。

　　從電競體育角度切入，海信空調與重慶狼隊王者榮耀分部正式達成深度合作，并聯合發布“海信新風空調小氧吧X3”成功吸引年輕消費者，讓新風空調成為眾多年輕家庭的“新成員”。

　　作為2024德國歐洲杯全球官方合作伙伴，海信空調打出“Hisense AirCon, Smart Air, Perfect Climate”“新風空調 海信領航”“開機3分鐘 滿屋是新風”廣告圍擋第三次出現在歐洲杯賽場上。今年7月，海信家電正式宣布陳夢成為冠軍產品體驗官。借助陳夢的影響力，海信空調在巴黎賽事期間通過賽事互動，成功在年輕消費群體中樹立了積極向上、勇于挑戰的品牌形象。

　　借力全球頂級體育賽事營銷帶來的曝光機會，2024年上半年海信家電海外白電業務營業收入147.8億元，同比增長36.91%。其中，家用空調啟動歐洲研發中心，針對當地用戶喜好組建產品研發團隊，規劃產品線路，收入同比增長26.8%。通過精準把握東盟區氣候與用戶需求，海信家用空調業務在該區域收入同比增長60.28%。

　　整體行業規模觸頂背景下，海信空調市場份額持續擴大，不斷增強盈利能力。未來，海信空調將以人本科技與至臻品質加強與全球用戶的鏈接，緊抓以舊換新等利好政策，發揮多產品矩陣優勢，“以用戶為中心，以場景為驅動”，為全球消費者提供更多優質選擇。

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