雖然沒到11月1日，但2020年的11.11已經(jīng)開啟。
今年11.11，京東家電再次祭出“超 百億補(bǔ)貼”大招，從11月1日起，每天不少于10萬(wàn)臺(tái)超低價(jià)家電產(chǎn)品參與百億補(bǔ)貼，每款超低價(jià)尖貨爆品總量不少于10萬(wàn)臺(tái)，避免“ 搶沒”，讓更多消費(fèi)者能享受到京東超 百億補(bǔ)貼。與往年“線上為主，線下為輔”不同，今年的京東11.11全球熱愛季作為京東家電完成全渠道戰(zhàn)略布局之后的 個(gè)11.11，成為京東家電“線上線下全渠道第 ”的優(yōu)勢(shì)更加突出，成為11.11的絕對(duì)主場(chǎng)。
怎樣算完成了線上線下全渠道戰(zhàn)略布局？線上渠道 大優(yōu)勢(shì)+線下渠道1-6線城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的完整覆蓋。根據(jù)中 電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020第三季度中 家電市場(chǎng)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，1-9月份京東家電以26.97%的份額繼續(xù)穩(wěn)坐 內(nèi)家電線上線下全渠道第 寶座。京東家電線上線下全渠道的力量在擴(kuò)張中，以“線下深度體驗(yàn)+線上成交并引流到線下”形成閉環(huán)的融合模式，讓消費(fèi)者可以在按照自己的喜好隨意在線上線下進(jìn)行選擇。
去年的11.11，京東家電在線下的主要發(fā)力點(diǎn)在重慶的京東電器超 體驗(yàn)店和縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的京東家電專賣店，雖然覆蓋了上下兩端，但還無(wú)法滿足大中城市消費(fèi)者的深度體驗(yàn)和購(gòu)買需求。
今年7月7日，京東家電宣布覆蓋4-6線的專賣店數(shù)量突破1.5萬(wàn)家。8月京東完成對(duì)老牌線下家電零售渠道五星電器的全資控股。而在此之前，通過和五星電器的深入合作，已經(jīng)在馬鞍山開出了超過1萬(wàn)平方米的京東電器城市旗艦店，并以此方式在其他大中城市開啟了“ 城 店”的推進(jìn)。京東五星電器和城市旗艦店 大補(bǔ)足了京東家電對(duì)大中城市線下渠道的拓展。在完成對(duì)五星電器的收購(gòu)之后，京東家電也就補(bǔ)齊了全渠道布局的后 塊拼圖，正式對(duì)1-6線市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋，真正完成了全渠道戰(zhàn)略布局。
與去年相比，今年11.11京東家電線下渠道空前強(qiáng)大。京東超體重慶店在提供免費(fèi)停車、免費(fèi)兒童樂園活動(dòng)、免費(fèi)接駁車、免費(fèi)茶飲等服務(wù)的基礎(chǔ)上為消費(fèi)者準(zhǔn)備了超千款5折爆款商品，在11.11優(yōu)惠的基礎(chǔ)上再打5折；聯(lián)合海爾、美的、雀巢、努比亞等舉辦超 日，專屬優(yōu)惠限時(shí)搶。海爾旗下高端品牌卡薩帝原石系列新款對(duì)開門冰箱、新款iPhone12、華為全新旗艦mate40、聯(lián)想yoga系列高端電競(jìng)本、雷神911黑武士三水冷游戲電競(jìng)主機(jī)、DJI大疆御Mavic Mini、華碩靈耀X縱橫十 代酷睿i7等 大批時(shí)尚電器新品在京東超體優(yōu)惠面市。
京東電器城市旗艦店也從馬鞍山1家迅速增長(zhǎng)到6家，包括南京、昆明、馬鞍山、蚌埠、焦作、德陽(yáng)在內(nèi)的6個(gè)面積超過1萬(wàn)平方米的城市旗艦店正式加入今年京東11.11全球熱愛季的線下狂歡。
京東電器城市旗艦店是 個(gè)城市只開 家的地標(biāo) 大店。與 內(nèi)傳統(tǒng)的家電線下賣場(chǎng)不同，京東家電的線下渠道包括京東超體、城市旗艦店、京東五星門店、京東家電專賣店都具備面積不等的深度體驗(yàn)功能。消費(fèi)者在京東家電的線下渠道可以深度試用家電、團(tuán)體電競(jìng)、開卡丁車、學(xué)習(xí)烘焙，沉浸式深度體驗(yàn)與吆喝式傳統(tǒng)零售形成巨大的差異化。
除了京東電器城市旗艦店外，接近130家京東五星電器無(wú)界零售體驗(yàn)店和超過1000家京東五星電器門店也將成為11.11件京東家電線下渠道的強(qiáng)有力支撐。作為京東家電線下渠道主力之 ，京東五星電器11.11業(yè)績(jī)已連續(xù)5年同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。
除了大中城市的線下門店，覆蓋4-6線縣鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村的1.5萬(wàn)個(gè)京東家電專賣店也為消費(fèi)者準(zhǔn)備了上萬(wàn)場(chǎng)盛大的直播秀。眾多京東家電專賣店的店主將在11.11期間舉辦“京東家電11.11-專賣店店主超 直播帶貨王PK賽”，為消費(fèi)者送上海量?jī)?yōu)惠。
今年11.11，京東家電正式進(jìn)化為線上線下融合的全渠道 強(qiáng)家電零售平臺(tái)，再加上本就優(yōu)勢(shì) 為明顯的線上渠道，11.11家電主場(chǎng)地位更加穩(wěn)固了。
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