當(dāng)代營銷語境中，品牌如何借力文化IP，與年輕消費(fèi)者建立情感共鳴?華帝近期攜手現(xiàn)象級國風(fēng)創(chuàng)作者朱鐵雄，以一場融合廚電科技與東方美學(xué)的深度內(nèi)容共創(chuàng)，為這一時(shí)代命題交出了驚艷答案。
華帝與朱鐵雄合作打造的國風(fēng)劇情短片在抖音平臺上線即引爆關(guān)注，24小時(shí)內(nèi)互動(dòng)量突破百萬，收獲超六萬條真誠評論。觀眾被精良的視覺制作與動(dòng)人的祖孫敘事所吸引，對品牌植入的巧妙與自然印象深刻。
這場跨界合作，是華帝“科技+人文”品牌敘事的精準(zhǔn)落地，也是其深耕國潮賽道、探索品牌年輕化的又一標(biāo)桿之作。
廚電科技與國風(fēng)變裝邂逅
合作短片以古彩戲法和齊天大圣變裝為核心創(chuàng)意，講述了一段關(guān)于親情、成長與傳承的故事。劇情以爺孫情感羈絆為主線，爺爺“逃”出養(yǎng)老院與孫子拌嘴的溫情場景中，穿插著童年戲法教學(xué)與身世揭秘。“看得見的都是假，看不見的才是真”這句源于戲法行當(dāng)?shù)墓爬峡谠E，成為貫穿全片的靈魂。
在情感最濃烈，記憶最深刻的廚房場景中，華帝產(chǎn)品自然植入。爺爺在現(xiàn)代化廚房中炒菜，新氧超薄煙機(jī)J6200Z無聲運(yùn)轉(zhuǎn)，頃刻間吸凈油煙，曾經(jīng)滿是油煙嗆得小鐵雄睜不開眼的昏暗灶間，已變成一片“凈潔”新境。爺爺關(guān)掉煙機(jī)，華帝logo特寫靜靜呈現(xiàn)，成為情感轉(zhuǎn)折的靜謐注腳，科技凈化了空氣，爺孫間的誤解與隔閡也悄然融化。
劇情高潮處，“糖盒”真相揭曉，原來爺爺用“看得見”的嚴(yán)厲催其成長，孫子則一直默默承受“看不見”的病痛。彼此都用最深藏不露的“戲法”，守護(hù)對方。最終，朱鐵雄化身齊天大圣，高光變裝完成了“被保護(hù)者”到“守護(hù)者”的身份蛻變。
片尾“華帝新氧超薄煙機(jī) 見證溫情 守護(hù)清新”的落版，至此已水到渠成，它守護(hù)的不僅是廚房的物理清新，更是家庭情感的溫暖。
華帝方面表示，選擇朱鐵雄，正是看重其作品內(nèi)容承載的東方美學(xué)精神與文化自信，與華帝品牌高度契合。“朱老師作品中展現(xiàn)的‘匠心’與‘傳承’，恰如華帝對廚電科技精益求精的追求。”
短片中，朱鐵雄用視覺奇觀禮贊古彩戲法背后“看不見”的技藝與真心，而華帝倡導(dǎo)的“凈潔廚房”體驗(yàn)，背后也正是那些隱藏在產(chǎn)品外觀下，“看不見”的硬核創(chuàng)新，在默默支撐著無油煙的烹飪環(huán)境、智能便捷的操控、融入家居的美學(xué)設(shè)計(jì)，這些“看得見”的高品質(zhì)生活改變。
此次合作華帝跳出了簡單的產(chǎn)品展示，傳遞出一種“守護(hù)”的生活主張，用科技守護(hù)家庭健康，用匠心守護(hù)烹飪樂趣，用創(chuàng)新守護(hù)傳統(tǒng)溫情。
國潮深耕與年輕化溝通破局
隨著“國潮”升級為主流文化消費(fèi)，華帝敏銳地意識到，新一代消費(fèi)者不再滿足于產(chǎn)品的功能價(jià)值，更渴望在其中找到文化認(rèn)同與情感共鳴。為此，華帝近年來系統(tǒng)推動(dòng)品牌“高端化、年輕化、智能化”三化轉(zhuǎn)型，并將東方美學(xué)與現(xiàn)代科技融入品牌基因，提出“新中式時(shí)尚健康生活方式”的價(jià)值主張。
在這一戰(zhàn)略指引下，華帝持續(xù)深化“科技+人文”的雙軌敘事，一方面，堅(jiān)持技術(shù)研發(fā)，夯實(shí)“好用、好看、好清潔”的產(chǎn)品力根基;另一方面，積極擁抱中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美學(xué)潮流，讓廚電超越工具屬性，轉(zhuǎn)變?yōu)槌休d家庭情感與生活美學(xué)的溫暖媒介。
與頭部文化創(chuàng)作者的“內(nèi)容共創(chuàng)”，是這一策略的關(guān)鍵執(zhí)行路徑，其意義遠(yuǎn)不止于短期流量獲取。華帝方面指出，這類合作“不僅能夠提升品牌調(diào)性，更能擴(kuò)充品牌人群，繼而賦能營銷”。
選擇與朱鐵雄這樣一位以“高質(zhì)量、有意義”著稱，且深受年輕群體喜愛和官方認(rèn)可的創(chuàng)作者合作，讓華帝的匠心精神與科技以更柔軟、更動(dòng)人的方式觸達(dá)年輕群體。
當(dāng)下Z世代已成為消費(fèi)主力，華帝以年輕化語境重構(gòu)品牌溝通方式。不灌輸產(chǎn)品功能，而是傳遞生活理念;不強(qiáng)調(diào)品牌權(quán)威，而是建立情感連接，這種轉(zhuǎn)變在其近年來的營銷實(shí)踐中隨處可見。《戀戀廚神》《社畜貴妃爆改中》等短劇作品將廚房場景嵌入溫情敘事、與于正合作的綜藝《宮廚尚食》讓宮廷烹飪美學(xué)碰撞現(xiàn)代廚電科技、“華帝之夜”音樂盛典將國風(fēng)元素與時(shí)尚演出結(jié)合、與朱鐵雄的合作更將“科技+人文”的敘事邏輯推向新高度。
這場百萬級互動(dòng)現(xiàn)象營銷背后，是“國潮”澎湃的時(shí)代浪潮下，華帝從“高端廚電品牌”到“新中式時(shí)尚健康生活方式引領(lǐng)者”品牌定位的深刻進(jìn)化。華帝正以廚房為載體，將中式美學(xué)態(tài)度與生活智慧，推向更廣闊的文化視野。
用真誠敘事取代生硬推廣、以文化共鳴超越功能宣講、用情感聯(lián)結(jié)融化科技距離，華帝已經(jīng)嫻熟掌握了與當(dāng)代年輕人對話的“密碼”。
未來，華帝表示將繼續(xù)探索與具有文化深度和創(chuàng)意能力的IP或個(gè)人進(jìn)行合作，并堅(jiān)守“內(nèi)容共創(chuàng)”原則。這意味著，華帝的品牌敘事將更趨開放、多元與立體，為其在高端廚電領(lǐng)域的持續(xù)引領(lǐng)注入持久的文化動(dòng)能，在“科技賦能美好生活”的道路上，走出一條兼具人文溫度與時(shí)代感知的品牌之路。
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