把團(tuán)圓時(shí)間還給家人，飯后不再被清潔占用
新年主題視頻從一個(gè)細(xì)小卻普遍的場(chǎng)景出發(fā)：同樣是表達(dá)關(guān)心，有人習(xí)慣“多做一點(diǎn)”，有人更希望“讓你少做一點(diǎn)”。不少家庭里，長(zhǎng)輩把忙碌當(dāng)作照顧的方式，孩子把效率當(dāng)作體貼的選擇。視頻并不把重點(diǎn)放在“誰(shuí)該洗碗”的爭(zhēng)論，而是把鏡頭對(duì)準(zhǔn)飯后真實(shí)的節(jié)奏：當(dāng)清潔變得耗時(shí)、反復(fù)、不可預(yù)期，團(tuán)圓就容易被瑣事切割；當(dāng)清潔環(huán)節(jié)能交給更穩(wěn)定的工具，人與人之間的相處便能更從容。圍繞這一共鳴點(diǎn)，項(xiàng)目在社交平臺(tái)引發(fā)大量討論——有人分享“每次聚餐最后總有人留下收拾”的習(xí)慣，有人討論“家務(wù)分工如何更平衡”，也有人提出更實(shí)際的愿望：讓父母少操心一點(diǎn)，讓家里每個(gè)人都能把春節(jié)過(guò)得更輕松。對(duì)消費(fèi)者而言，這不是一個(gè)抽象命題，而是每天都在發(fā)生的生活選擇。
為了讓更多人“看見(jiàn)并參與”這份輕松團(tuán)圓的可能性，本次傳播以主題視頻為核心，在多平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)擴(kuò)散，形成從“看到—討論—分享”的完整鏈路。其中，新華網(wǎng)在視頻號(hào)發(fā)布的官方視頻單條曝光（IMP）達(dá)2.7M，帶動(dòng)話題集中升溫；截至1月29日，項(xiàng)目累計(jì)總曝光9,712,462，總互動(dòng)336,009。數(shù)據(jù)之外更關(guān)鍵的是互動(dòng)質(zhì)量：評(píng)論區(qū)里常見(jiàn)的不是口號(hào)式轉(zhuǎn)發(fā)，而是具體的生活細(xì)節(jié)——“年夜飯后最難的是鍋”“家里總有人默默收拾”“洗完還要烘干收納才算結(jié)束”。這些討論讓“輕松過(guò)年”從情緒表達(dá)轉(zhuǎn)為經(jīng)驗(yàn)交流，也讓更多人意識(shí)到：清潔并非一定要靠時(shí)間和體力硬扛，借助更適配的工具，同樣能把照顧與心意表達(dá)得更周全、更體面。
20套旗艦洗消烘存一體，承接年夜飯高強(qiáng)度收尾
當(dāng)話題落到“怎么做更輕松”，答案最終還是看清潔體驗(yàn)?zāi)芊穹�(wěn)定交付。西門(mén)子在此次CNY傳播中同步帶出全新20套智凈魔方晶蕾洗碗機(jī)，回應(yīng)節(jié)慶場(chǎng)景最集中的三類需求：裝得下、洗得凈、晾得干、放得住。面對(duì)春節(jié)常見(jiàn)的“餐具多、規(guī)格雜、鍋具占空間”，新品以20套大容量配合更靈活的裝載結(jié)構(gòu)，減少分批清洗和等待時(shí)間；從日常碗盤(pán)到大口徑餐具、鍋具，都能更從容歸位，讓“吃完一輪還要再洗一輪”的疲憊感顯著降低。
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