從數(shù)據(jù)上來看，過去的五年（2015年-2019年）集成灶行業(yè)迎來了快速發(fā)展期，中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年銷售額年均復(fù)合增長率達到了35%，其中2017-2018年是集成灶的崛起期，增速都在40%以上，2019年增速收窄至25%，相比其他家電品類，集成灶雖然依舊保持高位運行，但同時也表示集成灶品類即將回歸常態(tài)增長。
季度整個集成灶市場到底有多差，其實從行業(yè)頭部品牌浙江美大發(fā)布的2020年 季度上市公司預(yù)報可見 斑。數(shù)據(jù)顯示，浙江美大 季度實現(xiàn)營業(yè)收入1.12億元，同比下降61.35%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2031.85萬元，同比下降73.03%。浙江美大表示，受疫情影響，公司上下游企業(yè)復(fù)工延遲，終端市場銷售及安裝活動無法正常開展，因此公司產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售未達預(yù)期。
雖然，進入2月，主要集成灶企業(yè)都開始復(fù)工復(fù)產(chǎn)，但是復(fù)工容易復(fù)商難，線下市場的停擺直接造成了集成灶市場的大跌。
從整個零售端來看，線下市場的停擺讓企業(yè)和代理商亟需尋找到 個突破口來打破僵局，“直播帶貨”成為了不錯的選項。
從營銷方式上來看，直播的前身類似電視購物，它是強互動的跟用戶實時交流的平臺，同時，在直播間中商家能夠匹配非常有吸引力的優(yōu)惠力度，疊加專業(yè)的講解以及商家后續(xù)的售后保障政策，更能觸達目標(biāo)用戶。
從整個 季度的市場表現(xiàn)來看，在直播的帶動下，線上市場對于線下市場的分流比較明顯。但是整體來看，直播帶來的品牌聲量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于銷量，大部分集成灶企業(yè)也僅僅將直播作為品牌傳播的端口。
整體來看，進入集成灶行業(yè)的企業(yè)仍然在增加，但是這次疫情或?qū)⒓铀傩袠I(yè)洗牌，不排除大規(guī)模品牌出局的可能性。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看， 季度依然延續(xù)了2019年的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變趨勢，蒸烤復(fù)合類集成灶產(chǎn)品增長引領(lǐng)行業(yè)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年 季度線上集成灶市場煙灶蒸烤 體類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性增長8.4%，煙灶蒸烤分體類產(chǎn)品同比增長6.4%。疫情期間消費者在家開始自制蛋糕、自制燒烤等等，對于蒸烤類產(chǎn)品推動無疑非常巨大。而這也和集成灶近幾年來發(fā)展的方向高度吻合。近些年從單 的集成灶產(chǎn)品，發(fā)展到櫥柜、洗碗機、蒸烤機、凈水機、集成水槽等整套廚房的解決方案，集成灶在產(chǎn)品功能的多元化，產(chǎn)品的模塊化結(jié)構(gòu)開發(fā)方面，在維修的方便性上不斷升 ，從用戶使用的舒適度不斷改進和提升。
從價位看，線上7000元以下產(chǎn)品已占據(jù)銷量的70%，行業(yè)今年主銷產(chǎn)品整體均價已變成了6000元以下，可見今年的競爭激烈程度。線下8000元以下的產(chǎn)品銷量達到了60%，6000元以下的銷量份額提升了6%，但是線下12000元以上的高端產(chǎn)品份額也有所提升，未來價格的兩 分化將成為常態(tài)。
另 方面，整個行業(yè)的OEM價格還在繼續(xù)下探，據(jù)行業(yè)內(nèi)消息，2020年美的將大力發(fā)展集成灶品類，其產(chǎn)品價格體系很有可能打破現(xiàn)有的行業(yè)價格體系，基礎(chǔ)款集成灶終端售價可能低至2000元。
長遠(yuǎn)來看，集成灶價格分化是趨勢，對于5000元以下價格段和10000元以上價格的爭奪將越發(fā)激烈。同時，隨著行業(yè)產(chǎn)能的提升，集成灶OEM價格的下降，同時疊加疫情帶來的影響，2020年，集成灶價格戰(zhàn)或?qū)?觸即發(fā)。
從二季度來看，復(fù)蘇是主旋律，《廚衛(wèi)電器》走訪了解，主流企業(yè)在4月中旬的時候復(fù)商率基本超過了50%，執(zhí)行力強的復(fù)商率已經(jīng)達到了80%，大部分企業(yè)制定的目標(biāo)是五 前完成全面復(fù)商。從終端零售來看，大部分品牌表示，4月份訂單增速較為明顯，市場正在逐步走向復(fù)蘇，整體來看，2020年雖然集成灶市場競爭加劇，但是市場依然值得期待。
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