唇亡齒寒，近年來備受關(guān)注的集成灶也未能幸免，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年1-6月份集成灶全 銷量為75.5萬臺(tái)，銷售額為56.2億元，同比分別下滑了5.8%，8.3%。從整個(gè)上半年的走勢來看，季度受疫情影響，線下市場停擺給集成灶行業(yè)帶來了巨大的沖擊，二季度，復(fù)商之后，在電商、直播等營銷方式的驅(qū)動(dòng)下，整個(gè)市場開始反彈。
單就上半年的數(shù)據(jù)來看，線下市場的下滑拖累了整個(gè)上半年度集成灶市場的業(yè)績。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，分渠道來看，線下下降幅度較大，量額分別下滑20%和18%，但線上增速十分迅猛，銷售量達(dá)到了29萬臺(tái)，銷售額為18億元，同比分別增長了33%和20%。
從增速上看，線上增速雖然不錯(cuò)，但是因?yàn)榫�上渠道集成灶企業(yè)都涉及的比較晚，上半年拉升幅度雖大，卻也未能填補(bǔ)線下的缺失。
從渠道方面來看，毫無疑問，線上渠道是上半年集成灶市場的“主戰(zhàn)場”，從中怡康的數(shù)據(jù)來看，上半年零售規(guī)模過億元的有四家品牌：火星人、森歌、億田和美大。其中火星人以20%的額份額排名第 ，而且也是線上唯 家銷量突破4萬臺(tái)，金額超越3億元的品牌。森歌緊隨其后，上半年銷售額達(dá)到了1.5億元，其代表產(chǎn)品T3BZ 直是煙灶蒸的引領(lǐng)者。
雖然線上市場增長迅猛，但是以價(jià)換量的策略明顯，從整個(gè) 季度來看，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年 季度，線上市場，7000元以下集成灶產(chǎn)品已占據(jù)銷量的70%，行業(yè)主銷產(chǎn)品整體均價(jià)已變成了6000元以下。而線下市場，價(jià)格同樣在下探，8000元以下集成灶產(chǎn)品銷量達(dá)到了60%，6000元以下集成灶產(chǎn)品銷量份額提升了6%。
而價(jià)格下滑的另外 方面原因則是因?yàn)镺EM價(jià)格的下探，潮流家電網(wǎng)走訪了解到，廣東基礎(chǔ)款集成灶的OEM價(jià)格已經(jīng)下探至1000元以下，在過去的半年，廣東新增集成灶OEM廠家達(dá)50多家。大部分廣東品牌已經(jīng)將OEM業(yè)務(wù)從浙江搬回了廣東。隨著價(jià)格的下探，留給了他們發(fā)動(dòng)“價(jià)格戰(zhàn)”的空間。
而對于下半年的整體市場，目前行業(yè)主流觀點(diǎn)是看好下半年市場的復(fù)蘇。中怡康甚至預(yù)測2020年整個(gè)集成灶市場不管是零售額還是零售量增幅都將超過10%。
從潮流家電網(wǎng)的了解來看，下半年市場確實(shí)有走好的基礎(chǔ)， 方面下半年隨著后疫情周期生活的常態(tài)化，線下市場的促銷頻次將加大，另 方面下半年作為傳統(tǒng)的銷售旺季，在廠家、代理商和渠道的合力促銷下，線下市場被引爆也不無可能。
除了線下市場可能被引爆之外，隨著直播、社群營銷的開展，線上市場下半年仍有可能“高歌猛進(jìn)”。
除此之外，隨著越來越多的廠家進(jìn)入集成灶行業(yè)，以及越來越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解集成灶，也為集成灶市場的增長提供了動(dòng)能。
雖然，目前來看市場復(fù)蘇的節(jié)奏不錯(cuò)，但是對于整個(gè)集成灶市場來說，也有不利的 面。
先，從各 市場來看， 二 市場早已進(jìn)入存量市場，換新市場又遲遲打不開，而四五六 市場雖然還處在增量市場，但是在疫情之下，居民收入降低，消費(fèi)開始謹(jǐn)慎，對于“高價(jià)”的集成灶產(chǎn)品來說，市場承壓明顯。
其次，相比于以往，今年上半年集成灶行業(yè)的“提貨政策” 具誘惑力，二季度工廠層面數(shù)據(jù)的好轉(zhuǎn)與壓貨政策的實(shí)施不無關(guān)系，這在無形中加大了代理商壓力，后續(xù)市場 旦不能打開，將純在 大的風(fēng)險(xiǎn)。
第三、隨著均價(jià)的下滑，集成灶產(chǎn)品開始回歸常態(tài)，失去了“暴利”支撐的集成灶，代理商的生存空間是否被壓縮？是否還能支撐目前集成灶行業(yè)的“游戲規(guī)則”，值得觀察。
即便如此，從行業(yè)發(fā)展周期來看，目前集成灶行業(yè)仍然處于成長期，在激烈的市場競爭環(huán)境下，此次疫情帶來的線下下滑，不過是加速了行業(yè)洗牌，長遠(yuǎn)來看，集成灶行業(yè)仍然有成長空間。
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